Detail Cantuman

Penerapan Strategi Bauran Pemasaran Masker Kopi Robusta dan
Pengembangan di Perusahaan Daerah Perkebunan Kahyangan Jember
Septine Brillyantina1 , Ridwan Iskandar2 , R. Abdoel Djamali3
1 Mahasiswa Pascasarjana, Politeknik Negeri Jember
2 Dosen Pascasarjana Agribisnis, Politeknik Negeri Jember
3Dosen Pascasarjana Agribisnis, Politeknik Negeri Jember
ABSTRAK
Praktik Pemberdayaan dan Pembelajaran Masyarakat (PPPM) dilakukan
oleh mahasiswa dengan cara melaksanakan kegiatan magang dan praktek
pemberdayaan serta pengembangan untuk memfasilitasi pemecahan masalah yang
terjadi sesuai dengan kebutuhan dunia usaha dan dunia indsutri. Kegiatan PPPM
dilakukan di Perusahaan Daerah Perkebunan Kahyangan Jember selama tiga
bulan, Agustus sampai November 2019. Metode yang digunakan adalah
observasi, wawancara, dan implementasi langsung dalam menginovasikan produk
kopi dan pengembangan strategi pemasaran. Inovasi produk meliputi membuat
varian dari hasil produksi kopi bubuk PDP Kahyangan yang dijadikan produk
masker kopi, dan pengembangan pemasaran dilakukan dengan memanfaatkan
tempat wisata milik PDP Kahyangan yakni Kebun Wisata Gunung Pasang Panti.
Hasil dari kegiatan PPPM ini diperoleh produk inovasi berupa masker kopi yang
dijual seharga Rp 10.000,- dimana harga tersebut terbilang sangat terjangkau dan
produk kecantikan sangat diminati oleh kaum wanita. Hasil dari pengembangan
strategi pemasaran yang dilakukan di kebun wisata Gunung Pasang terbilang
cukup membuahkan hasil dikarenakan produk yang dipromosikan ditempat wisata
tersebut laku terjual. Sehingga hal ini dapat mendatangkan konsumen pada
perusahaan dan dapat meningkatkan penjualan perusahaan
Kata Kunci : Inovasi Produk dan Strategi Pemasaran