Detail Cantuman

Pengaruh Bauran Pemasaran dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Dodol Tape Pada UD Purnama Jati
Treci Probowati
Program Studi Manajemen Agroindustri
Jurusan Manajemen Agribisnis
ABSTRAK
Makanan khas dodol tape yang terdapat di UD Purnama Jati memiliki penjualan
yang kurang, untuk meningkatkan penjualan dengan menambahkan jumlah keputusan
pembelian produk dodol tape pada toko UD Purnama Jati dapat dilakukan dengan
melakukan penelitian Pengaruh Bauran Pemasaran dan Persepsi Konsumen Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Dodol Tape Pada UD Purnama Jati. Populasi dalam
penelitian ini yaitu seluruh konsumen produk dodol tape UD Purnama Jati dengan
sampel yang digunakan sebanyak 60 responden. Teknik analisis yang digunakan pada
penelitian ini adalah regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 21 for windows.
Dari hasil pengolahan data dapat disimpulkan bahwa : (1) secara serempak atau
bersama-sama bahwa kelima variabel independen yaitu Produk, Harga, Saluran
Distribusi, Promosi dan Persepsi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan
Pembelian, (2) secara parsial variabel variabel Harga berpengaruh signifikan terhadap
Keputusan Pembelian, sedangkan variabel Produk, Saluran Distribusi, Promosi dan
Persepsi berpengaruh tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (3) variabel
yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian pada produk dodol tape
UD Purnama Jati yaitu Harga.
Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Bauran Pemasaran, Persepsi