Detail Cantuman

Pengaruh Produk, Harga, Lingkungan Dan Sikap Konsumen Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Edamame Di Outlet Mitratani
Dua Tujuh Kabupaten Jember
Septine Brillyantina
Program Studi Manajemen Agroindustri
Jurusan Manajemen Agribisnis
ABSTRAK
Penelitian ini mengungkapkan pngaruh perilaku konsumen khususnya konsumen yang membeli produk Edamame Mitratani terhadap keputusan pembelian yaitu dengan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen terhadap keputusan pembelian Edamame Mitratani. Dalam penelitian ini mengungkapkan pengaruh secara serempak maupun secara parsial serta dilengkapi dengan faktor dominan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian produk Edamame Mitratani, khususnya di Outlet Mitratani Dua Tujuh Jember.
Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah menganalisis regresi linier berganda. Secara keseluruhan hasil dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa variabel produk, harga, lingkungan, dan sikap konsumen secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Edamame Mitratani. Secara parsial, produk dan sikap konsumen berpengaruh signifikan sedangkan harga dan lingkungan berpengaruh tidak signifikan. Untuk faktor yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian adalah produk.
Kata Kunci : Perilaku Konsumen, Keputusan Pembelian, Edamame Mitratani Dua Tujuh Jember


The Infulence of Product, Price, Environment and Consumer Attitudes to Edamame Purchase Decision Making in Outlet Mitratani Dua Tujuh
Kabupaten Jember
Septine Brillyantina
Agroindustry Management Study Program
Departement of Agribusiness Management
ABSTRACT
The research reveals the influence of consumer behavior, especially consumers who buy Edamame Mitratani product to purchase decision is by analyzing the factors that affect consumers to purchase decision Edamame Mitratani. Base on this research reveals the effect simultaneously or partially and it is equipped with the dominant factor of influence on the purchase decision of Edamame Mitratani product, especially in Outlet Mitratani Dua Tujuh Jember.
The analytical tool used in this research is to analyze multiple linear regression. Overall the result of this study can be concluded that the product variable, price, environment, and consumer attitudes simultaneously significantly influence purchasing decision Edamame Mitratani. Partially, product and consumer attitudes have a significant effect while price and environment have no significant effect. For the factor that have a dominant effect on purchasing decision is the product.
Keyword: Consumer Behavior, Purchase Decision, Edamame Mitratani Dua Tujuh Jember