REZA HUFFADZ FIRMAN MAULANA Pengarang

RINGKASAN REZA HUFFADZ FIRMAN MAULANA, Jurusan Manajemen Agribisnis, Politeknik Negeri Jember , Tahun 2017 sekian halaman . Penentuan Strategi Pemasaran (Marketing Mix) di PT. Kusumasatria Agrobio Taniperkasa, Kota Batu – Jawa Timur. Komisi pebimbing, Retno Sari Mahanani, SP, MM (Pembimbing Utama), Pelaksanaan kegiatan Praktek Kerja Lapang (PKL) ini dilaksanakan di PT. Kusumasatria Agrobio Taniperkasa, Kota Batu-Malang pada tanggal 1 Maret sampai 31 Mei 2017. Tujuan dari Praktek Kerja Lapang (PKL) ini adalah meningkatkan pengetahuan dan ketrampilan serta pengalaman kerja mengenai kegiatan perusahaan/industri/instansi dan/atau unit bisnis serta melatih mahasiswa agar lebih kritis terhadap perbedaan atau kesenjangan (gap) yang dijumpai di lapangan dengan yang diperoleh di bangku kuliah. PT. Kusumasatria Agrobio Taniperkasa adalaha perusahaan yang bergerak di bidang agrowisata yang di dalamnya terdapat beberapa sub Divisi dianataranya yaitu Divisi Hotel, Divisi Agrowisata, Divisi Produksi, Divisi Produksi, dan Divisi Trading. Divisi Trading merupakan divisi penyediaan barang dan segmentasi pasar. Kegiatan di divisi trading terpusat pada pengadaan buah dan sayuran dimana barang tersebut diperoleh dari divisi agrowisata (kebun kusuma Agrowisata) dan juga dari petani mitra yang dimiliki oleh PT. Kusumasatria Agrobio Taniperkasa. Buah dan sayur yang diperoleh dari kebun dan mitra kemudian dipilih (sortasi) untuk menentukan kualitas dan memudahkan dalam pembagian produk sesuai dengan spesifikasi dari pasar modern. Penetuan kualitas buah dan sayuran dilakukan oleh tenaga ahli hal ini dikarenakan spesifikasi yang diminati oleh pasar modern berbeda satu dengan lainnya. Setelah dilakukan sortasi kemudian buah di packing sesuai dengan permintaan dari pasar. Segmentasi pasar telah menjadi bagian utama dari strategi marketing mana pun yang harus di perhatikan, supaya manajerpemasaran bisa membuat keputusan berkenaan dengan pasar yang dimaksud. Segmentasi atau membagi pasar menjadi beberapa segmen adalah dasar atau fondasi dari kinerja bisnis yang superior. Penting sekali untuk mengerti apa saja kebutuhan dan keinginan konsumen supaya kita mampu merancang strategi pemasaran yang efektif, setiap perusahaan kini dituntut untuk dapat semakin mengerti kebutuhan konsumen serta menciptakan produk yang dapat memuaskan kebutuhan mereka karena kebutuhan menjadi semakin berbeda / unik dan juga karena faktor teknologi yang semakin maju. (Rosmalasari, karina Puspa. 2012). Pengiriman dilakukan dengan menggunakan kendaraan mobil L300 untuk wilayah dalam pulau dan menggunakan mobil truck hino untuk pengiriman luar pulau serta menggunakan jasa pengiriman untuk pemesanan dalam jumah kecil.