Eres Marsestia Habiba Pengarang

Pengaruh Rasa, Harga Dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mi Goreng Indomie Di Alfamart Dan Indomaret Kecamatan Ambulu, Kabupaten Jember Eres Marsestia Habiba Program Studi Manajemen Agroindustri Jurusan Manajemen Agribisnis marsestiae@yahoo.com ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian Mi Goreng Indomie di Kecamatan Ambulu Jember. Dalam penelitian ini mengungkapkan pengaruh faktor Rasa, Harga dan Merek baik secara simultan maupun parsial, serta mengenai faktor-faktor signifikan yang mempengaruhi keputusan pembelian Mi Goreng Indomie di Kabupaten Ambulu, Jember. Penelitian ini menggunakan metode sampling purposive dengan 60 orang responden, yang membeli Mi Goreng Indomie di Kecamatan Ambulu. Teknik analisis yang digunakan terutama dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Rasa (X1) = (0,009) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel Merek (X3) = (0,000) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel Harga (X2) = (0,418) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dalam membeli Mi Goreng Indomie di Alfamart dan Indomart Kecamatan Ambulu. Kata Kunci : Rasa, Harga, Merek, Keputusan Pembelian