Detail Cantuman

ABSTRAK
Penelitian ini mengungkapkan pengaruh perilaku konsumen khususnya konsumen
di UD. Purnama Jati Jember terhadap keputusan pembelian yaitu dengan
menganalisis Faktor Atribut Produk yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian
Pia Tape di UD. Purnama Jati Jember. Dalam penelitian ini mengungkapkan
pengaruh dari faktor cita rasa, tekstur, kemasan serta harga baik secara serempak
maupun secara parsial, serta mengenai faktor yang dominan pengaruhnya
terhadap keputusan pembelian Pia Tape di UD. Purnama Jati Jember. Alat analisis
yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda.
Secara keseluruhan hasil dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa variabel cita
rasa, tekstur, kemasan, serta harga secara serempak berpengaruh sangat nyata
terhadap keputusan pembelian Pia Tape di UD. Purnama Jati Jember. Secara
parsial, cita rasa dan harga berpengaruh sangat nyata terhadap keputusan
pembelian Pia Tape di UD. Purnama Jati Jember, akan tetapi dalam penelitian kali
ini variabel tekstur dan kemasan berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan
pembelian Pia Tape di UD. Purnama Jati Jember. Variabel harga adalah variabel
yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian Pia Tape di UD.
Purnama Jati Jember.
Kata kunci: Faktor Atribut Produk, Harga dan Keputusan Pembelian