LIANITA MEGAWATI Pengarang

ABSTRAK Penelitian ini mengungkapkan pengaruh perilaku konsumen khususnya konsumen di UD. Purnama Jati Jember terhadap keputusan pembelian yaitu dengan menganalisis Faktor Atribut Produk yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Pia Tape di UD. Purnama Jati Jember. Dalam penelitian ini mengungkapkan pengaruh dari faktor cita rasa, tekstur, kemasan serta harga baik secara serempak maupun secara parsial, serta mengenai faktor yang dominan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian Pia Tape di UD. Purnama Jati Jember. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Secara keseluruhan hasil dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa variabel cita rasa, tekstur, kemasan, serta harga secara serempak berpengaruh sangat nyata terhadap keputusan pembelian Pia Tape di UD. Purnama Jati Jember. Secara parsial, cita rasa dan harga berpengaruh sangat nyata terhadap keputusan pembelian Pia Tape di UD. Purnama Jati Jember, akan tetapi dalam penelitian kali ini variabel tekstur dan kemasan berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian Pia Tape di UD. Purnama Jati Jember. Variabel harga adalah variabel yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian Pia Tape di UD. Purnama Jati Jember. Kata kunci: Faktor Atribut Produk, Harga dan Keputusan Pembelian