Detail Cantuman

Pengaruh Kualitas Layanan, Kualitas Produk, Harga dan Lokasi Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Friedchicken Di Lazizaa Sumbersari
Kabupaten Jember
Risky Bagus Sayoga
Program StudiManajemen Agroindustri
JurusanManajemenAgribisnis
ABSTRAK
Peningkatan jumlah perusahaan waralaba yang menjual produk ayam goreng
tepung atau friedchicken yang beredar di Kabupaten Jember menyebabkan banyak
persaingan yang semakin kompetitif dan terstruktur. Lazizaa Chicken & Pizza
harus lebih aktif untuk bersaing dengan kompetitor usaha sejenis, dengan harapan
dapat menambahkan jumlah keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu
perlu diteliti Pengaruh Kualitas Layanan, Kualitas Produk, Harga dan Lokasi
Terhadap Keputusan Pembelian Produk Friedchicken di Lazizaa Chicken & Pizza
Kecamatan Sumbersari Kabupaten Jember. Pengambilan lokasi Penelitian ini di
Lazizaa Chicken & Pizza, Jl. Letjen Suprapto 56 Kecamatan Sumbersari
Kabupaten Jember. Tujuan penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui pengaruh
variable kualitas layanan, kualitas produk, harga, dan lokasi secara serempak
terhadap keputusan pembelian, (2) untuk mengetahui pengaruh variabel kualitas
layanan, kualitas produk, harga, dan lokasi secara parsial terhadap keputusan
pembelian, (3) untuk mengetahui variabel dominan yang berpengaruh terhadap
keputusan pembelian produk friedchicken. Teknik analisa yang digunakan pada
penelitian ini adalah regresi linier berganda. Dari hasil pengujian dapat
disimpulkan bahwa : (1) Berdasarkan pengujian regresi secara serempak atau uji F
variabel bebas yaitu variabel Kualitas Layanan (X1), Kualitas Produk (X2), Harga
(X3), dan Lokasi (X4) secara serempak atau bersama berpengaruh secara
signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk friedchicken di Lazizaa
Chicken & Pizza, (2) Hasil uji t atau pengujian secara parsial diperoleh
kesimpulan bahwa variabel Harga (X3) berpengaruh secara signifikan terhadap
variabel Keputusan Pembelian (Y), (3) Variabel dominan yang mempengaruhi
keputusan pembelian produk friedchicken adalah variabel Harga.
Kata Kunci : Keputusan Pembelian, produk friedchicken Lazizaa Chicken & Pizza