Detail Cantuman

ABSTRAK
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh persaingan bisnis yang semakin ketat pada bisnis makanan. Hal ini menyebabkan terjadinya pendapatan menurun sehingga perlu adanya tindakan yang berhubungan dengan kualitas produk, harga, promosi, dan lokasi sebagai bentuk strategi untuk meningkatkan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menguji pengaruh kualitas produk, harga, promosi, dan lokasi terhadap keputusan pembelian dodol tape coklat di prima rasa kabupaten jember. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli produk dodol tape coklat. pengambilan sampel yang diambil sebanyak 50 responden dengan menggunakan metode accidental sampling. Kemudian data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 16.00. Hasil pengujian secara serempak dapat disimpulkan bahwa variabel kualitas produk, harga, promosi, dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel yang yang paling dominan berpengaruh adalah variabel promosi.
Kata kunci: Kualitas Produk, Harga, Promosi, Lokasi
1) Mahasiswa Politeknik Negeri Jember, Jurusan Manajemen Agribisnis, Program Studi D-IV Manajemen Agroindustri
2) Dosen Politeknik Negeri Jember, Jurusan Manajemen Agribisnis, Program Studi D-IV Manajemen Agroindustri
3) Dosen Politeknik Negeri Jember, Jurusan Manajemen Agribisnis, Program Studi D-IV Manajemen Agroindustri