FRINA SARLITASARI Pengarang

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor-faktor internal pada perusahaan , mengetahui pengaruh faktor-faktor eksternal pada perusahaan dan mengetahui strategi pemasaran yang tepat untuk diterapkan perusahaan. Hal ini dilakukan dengan menggunakan metode Analisis SWOT (Strenght, Weakness, Oppurtunity, Threat). Analisis SWOT adalah indentifikasi berbagai faktor secara sistematis untuk merumuskan strategi perusahaan pada UD. Purnama Jati dengan didasarkan dapat memaksimalkan kekuatan (Strength) dan peluang (Opportunities), namun secara bersamaan dapat meminimalkan kelemahan (Weaknesses) dan ancaman (Threats). Penelitian ini dilakukan dengan metode survey (wawancara dan kuesioner) pada owner perusahaan. Hasilnya kemudian dianalisis dengan metode Analisis SWOT yang terdiri dari Internal Strategic Factor Analysis Summary (IFAS). External Strategic Factor Analysis Summary (EFAS), dan strategi yang tepat untuk diterapkan oleh perusahaan. Kata Kunci: Analisis SWOT, Faktor Internal, Faktor Eksternal.