DIAN RIZKY Pengarang

ABSTRAK Bubuk kopi arabika Java Ijen Raung adalah produk yang digunakan dalam penelitian ini. Variabel yang digunakan ialah kualitas produk (X1), kemasan (X2), harga (X3) dan keputusan pembelian (Y). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel bebas secara serempak, secara parsial dan menentukan variabel yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk bubuk kopi arabika. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda termasuk koefisien determinasi, uji F dan uji t dengan bantuan SPSS 16.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1)Variabel kualitas produk, kemasan, dan harga secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk bubuk kopi arabika. (2) Variabel kualitas produk dan harga seraca parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian bubuk kopi arabika sedangkan variabel kemasan tidak berpengaruh signifikan. Kata kunci: Kualitas Produk, Kemasan, Harga dan Keputusan Pembelian