Detail Cantuman

ABSTRAK
Penelitian ini mengungkapkan pengaruh perilaku konsumen khususnya
pada konsumen UD Multirasa terhadap keputusan pembelian, yaitu dengan
menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen terhadap
keputusan pembelian Roti di UD Multirasa kabupaten Jember. Dalam penelitian
ini mengungkapkan pengaruh dari faktor kebudayaan, sosial, pribadi, psikologis
baik secara bersama-sama maupun secara parsial, serta dilengkapi juga mengenai
faktor yang paling dominan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian di UD
Multirasa. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis
regresi linier berganda. Secara keseluruhan hasil dari penelitian ini dapat
disimpulkan bahwa faktor kebudayaan, sosial, pribadi, psikologis berpengaruh
secara bersama-sama terhadap keputusan konsumen dalam membeli Roti di UD
Multirasa. Secara parsial faktor yang berpengaruh signifikan yaitu faktor
kebudayaan dan psikologis . Sedangkan faktor sosial, pribadi berpengaruh secara
tidak signifikan pada uji parsial tersebut. Untuk faktor yang berpengaruh paling
dominan terhadap keputusan pembelian di UD Multirasa adalah faktor
kebudayaan dan psikologis.
Kata Kunci : Perilaku Konsumen, Keputusan Pembelian.
1) Mahasiswa Politeknik Negeri Jember, Jurusan Manajemen Agribisnis, Program
Studi D-IV Manajemen Agroindustri
2) Dosen Politeknik Negeri Jember, Jurusan Manajemen Agribisnis, Program
Studi D-IV Manajemen Agroindustri.
3) Dosen Politeknik Negeri Jember, Jurusan Manajemen Agribisnis, Program
Studi D-IV Manajemen Agroindustri.