Nur Fatmawati Pengarang

ABSTRAK Pengambilan lokasi Skripsi ini bertempat di Mister Te Tawang Mangu Jember. Tujuan penelitian ini adalah (1) Mengetahui faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis berpengaruh secara serempak terhadap keputusan pembelian mie ayam jamur di Mister Te Jember, (2) Mengetahui faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian mie ayam jamur di Mister Te Jember, (3) Mengetahui variabel manakah yang mempunyai pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian mie ayam jamur di Mister Te Jember. Teknik pengambilan sample dalam penelitian ini menggunakan Teknik Insidental Sampling. Penyebaran kuesioner dilakukan terhadap 50 responden. Responden yang dibidik antara lain :konsumen mie ayam jamur di Mister Te Tawang Mangu Jember. Teknik analisa yang digunakan pada penelitian ini adalah regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 16.0 for windows dapat disimpulkan bahwa : (1) secara serempak atau bersama-sama faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi, dan faktor psikologi berpengaruh terhadap keputusan pembelian mie ayam jamur, (2) secara parsial faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologi berpengaruh terhadap keputusan pembelian mie ayam jamur, (3) Variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian adalah faktor psikologi. Kata Kunci: Faktor Budaya, Faktor Sosial, Faktor Pribadi, Faktor Psikologi, Keputusan Pembelian.