Detail Cantuman

ABSTRAK Tugas Akhir ini berjudul Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Terhadap Keputusan Pembelian Ice Cream Walls Magnum Di kelurahan Sumber Sari Jember. Tujuan penelitian ini adalah (1) Pengaruh Produk, Harga, Tempat, Promosi terhadap keputusan Pembelian secara serempak maupun parsial, (2) Variabel bebas pada penelitian ini adalah Produk (X1), Harga (X2), Tempat (X3) dan kualitas pelayanan (X4). Teknik analisa yang digunakan pada penelitian ini adalah regresi linear berganda dengan bantuan SPSS 16.0 for windows. Dari hasil pengujian dapat disimpulkan bahwa: (1) secara serempak atau bersama-sama diperoleh kesimpulan bahwa variabel Produk, Harga, Tempat dan Promosi secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan Pembelian, (2) Secara parsial variabel Produk dan Promosi berpengaruh secara signifikan terhadap kepuasan pelanggan sedangkan variabel Harga dan Tempat berpengaruh tidak signifikan terhadap kepuasan pelanggan.


Kata Kunci : Produk, Harga, Tempat, Promosi, Keputusan Pembelian
1) Mahasiswa Politeknik Negeri Jember, Jurusan Manajemen Agribisnis, Program Studi D-IV Manajemen Agroindustri 2) Dosen Politeknik Negeri Jember, Jurusan Manajemen Agribisnis, Program Studi D-IV Manajemen Agroindustri. 3) Dosen Politeknik Negeri Jember, Jurusan Manajemen Agribisnis, Program Studi D-IV Manajemen Agroindustri.