Detail Cantuman

Pengaruh Produk, Harga Dan Saluran Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Minyak Goreng “Fitri” Di Kecamatan Sumbersari, Jember

Abdul Malik Syaifudin Program Studi Manajemen Agroindustri Jurusan Manajemen Agribisnis

ABSTRAK

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Produk, Harga Dan Saluran Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Minyak Goreng “Fitri” Di Kecamatan Sumbersari Kabupaten Jember. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen di Kecamatan Sumbersari. Pengambilan sampel menggunakan teknik simple purposive sebesar 40 responden. Data yang digunakan adalah data primer. Teknik analisis data yang digunakan adalah Analisis Regresi Linier Berganda dengan menggunakan program SPSS 16.0 for Windows. Hasil dari penelitian yang dilakukan pengujian regresi uji t menunjukkan bahwa variabel produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 0.033, variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian yaitu sebesar 0.029, dan variabel saluran distribusi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian yaitu sebesar 0.040. Variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian adalah variabel harga.


Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Produk, Harga, dan Saluran Distribusi