Detail Cantuman

Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Dalam Mengkonsumsi Beras Organik ’’Lereng Raung’’ Di Sumberjambe Jember

Nurhalimah Program Studi Manajemen Agroindustri Jurusan Manajemen Agribisnis

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menguji variabel harga (X1), produk (X2), saluran distribusi (X3), dan promosi (X4) berpengaruh secara parsial terhadap perilaku konsumen (Y1) dan untuk menganalisis dan menguji variabel harga (X1), produk (X2), saluran distribusi (X3), promosi (X4), dan perilaku konsumen (Y1) berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen (Y2) pada produk beras organik di Sumberjambe. Penelitian ini mengambil sampel sebanyak 150 responden. Penelitian ini dilakukan di Kecamatan Sumberjambe, Kabupaten Jember. Data diperoleh dianalisis dengan menggunakan dengan bantuan sofware (AMOS) Analysis Of Moment Structure dengan menggunakan analisis Structural Equation Model (SEM) . Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel saluran distribusi (X3) berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumen (Y1), variabel harga (X1), produk (X2), dan promosi (X4) tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumen (Y1), perilaku konsumen (Y1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (Y2) , kemudian variabel harga (X1), produk (X2), saluran distribusi (X3), dan promosi (X4) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (Y2) beras organik lereng raung Sumberjambe Jember.


Kata Kunci : Structural Equation Model (SEM), Harga, Produk, Saluran Distribusi, Promosi, Perilaku Konsumen, Keputusan Pembelian konsumen.