Ricky Ilham Maulana Pengarang

Analisis Karakteristik Konsumen Dalam Pembelian Daging Broiler Di Pasar Modern Di Kabupaten Jember Ricky Ilham Maulana Manajemen Bisnis Unggas Peternakan ABSTRAK Broiler merupakan salah satu komoditas unggulan dari peternakan, dagingnya yang bergizi dan harga yang cukup terjangkau untuk masyarakat indonesia.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian broiler di pasar modern dan mengetahui faktor- faktor secara serempak dan mengetahui faktor dominan yang mempengaruhi keputusan pembelian broiler di pasar modern di Kabupaten Jember. Penelitian diakukan di dua tempat yaitu Supermarket Hypermart yang berada di jalan Gajah Mada dan Supermarket Giant yang berada di jalan K.H. Shiddiq Talangsari Jember. Responden yang digunakan ialah konsumen yang membeli broiler di pasar modern di Kabupaten Jember. Responden diambil menggunakan teknik purposive sampling dan berjumlah 50 orang Hasil analisis menunjukkan 1)Pendapatantidak memiliki pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelianbroiler di pasar modern di Kabupaten Jember 2) Keluarga tidak memiliki pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian broiler di pasar modern di Kabupaten Jember 3) Gaya hidup memiliki pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian broiler di pasar modern di Kabupaten Jember 4) Kepercayaan tidak memiliki pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelianbroiler di pasar modern di Kabupaten Jember. Kata Kunci : Perilaku konsumen, keputusan pembelian, pendapatan, keluarga, gaya hidup, kepercayaan