Detail Cantuman

vi
Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Store Atmosphere Terhadap
Keputusan Pembelian di My Chicken Kecamatan Gumukmas
Kabupaten Jember
Arisz Nur Muazanah
Program Studi Manajemen Agroindustri
Jurusan Manajemen Agribisnis
ABSTRAK
My Chicken di Kecamatan Gumukmas Kabupaten Jember berdiri kurang
lebih selama lima tahun, dalam lima tahun banyak fluktuasi pembelian mengalami
kenaikan dan mengalami penurunan, dalam satu tahun terakhir ini, rumah makan
My Chicken mengalami fluktuasi dimana penjualan selalu mengalami penurunan.
Maka dari itu perlu dilakukan penelitian yang berjudul Pengaruh Kualitas Produk,
Harga dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian di My
ChickenKecamatan Gumukmas Kabupaten Jember. Populasi dalam penelitian ini
adalah seluruh konsumen yang datang ke My Chicken baik pertama kali maupun
berulang kali dan sempel yang digunakan sebanyak 40 responden. Teknik analisis
yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda dengan
bantuan SPSS 16 for windows. Dari hasil pengolahan data disimpulkan bahwa :
(1) secara serempak atau bersama-sama bahwa variabel independen yaitu Kualitas
Produk, Harga, dan Store Atmosphere berpengaruh signifikan terhadap Keputusan
Pembelian, (2) secara parsial variabel Kualitas Produk dan harga berpengaruh
tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan variabel Store
Atmosphere berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (3) variabel
yang paling dominan mempengaruhi Keputusan Pembelian adalah variabel Store
Atmosphere.
Kata Kunci : Harga, Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Store Atmosphere.