Detail Cantuman

The Influence of Price, Product Quality, Service Quality, and Location on the Decision of Purchasing of Bread in Ceria Bakery Jember District
Dr. Drs. Sumadi, MM as Counselor
Yeni Farida
Agroindustry Management Study Program
Department of Agribusiness Management
ABSTRACT
The aim of this research is to know the influence of price, product quality, service quality, and location on decision of purchasing of bread in Ceria Bakery, Jember Regency. The population in this study is consumers who buy bread in Ceria Bakery Jember Regency. In collecting the sample is using incidental sampling method for 50 respondents. The data used is primary data and secondary data. The data analysis technique used is Multiple Linear Regression Analysis, through Classical Assumption Test by using application program SPSS 21.0 for Windows. The result of the research by testing of regression coefficient of f test shows that price, product quality, service quality, and location simultaneously have significant influence to decision of purchasing the bread. Testing of t test regression showed that the variable that significantly influence to decision of purchasing of bread is variable of price, whereas the variable that have not significant influence to purchasing decision of bread are product quality, service quality and location. The variable that dominant in influencing of decision of purchasing the bread is price variable.
Keywords: Price, Product Quality, Service Quality, Location, Purchase Decision




Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Kualitas Layanan, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Roti Di Roti Ceria Kabupaten Jember
Dosen Pembimbing: Dr. Drs. Sumadi, MM
Yeni Farida
Program Studi Manajemen Agroindustri
Jurusan Manajemen Agribisnis
ABSTRAK
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk, kualitas layanan, dan lokasi terhadap keputusan pembelian roti di Roti Ceria Kabupaten Jember. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli roti di Roti Ceria Kabupaten Jember. Pengambilan sampel menggunakan teknik insidental sampling sebesar 50 responden. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Teknik analisis data yang digunakan adalah Analisis Regresi Linier Berganda, melalui Uji Asumsi Klasik dengan menggunakan program SPSS 21.0 for Windows. Hasil dari penelitian yang dilakukan pengujian koefisien regresi uji f menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, kualitas layanan, dan lokasi secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian roti. Pengujian regresi uji t menujukkan bahwa variabel yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian roti adalah variabel harga, sedangkan variabel yang berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian roti adalah kualitas produk, kualitas layanan dan lokasi. Variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian roti adalah variabel harga.
Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Kualitas Layanan, Lokasi, Keputusan
Pembelian