Detail Cantuman

“Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Mie Sakera Di Kabupaten Jember”
Rini Rokhiyatul Jannah
Program Studi Manajemen Agroindustri
Jurusan Manajemen agribisnis
ABSTRAK
Persaingan perdagangan dalam bidang makanan atau kuliner sangat ketat. Masyarakat Jember gemar sekali dengan makanan pedas, khususnya yang menggunakan mie. Agar bisnis dapat bertahan dan berkembang dibutuhkan suatu inovasi terus menerus dari pelaku usaha sehingga bisnis tersebut tetap kompetitif. Untuk itu diperlukan strategi untuk mempertahankan ataupun menarik konsumen baru. Oleh karena itu perlu diteliti pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian mie varian pedas di Kabupaten Jember khususnya Mie Sakera. Pengambilan lokasi ini berada di Jalan Danau Toba Kecamatan Sumbersari Kabupaten Jember. Tujuan penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui pengaruh variabel produk, harga, lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian secara serempak (2) untuk mengetahui pengaruh variabel produk, harga, lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian secara parsial (3) untuk mengetahui variabel mana yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian Mie Sakera. Teknik analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah regresi linier berganda. Dari hasil pengujian dapat disimpulkan bahwa (1) secara serempak, variabel produk, harga, lokasi dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (2) secara parsial, variabel produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel lokasi dan promosi berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) variabel yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian adalah variabel produk.
Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Bauran Pemasaran



“The Effect of Marketing Mix on Purchasing Decision of Mie Sakera in Jember”
Rini Rokhiyatul Jannah
Agroindustry Management Study Program
Agribusiness Management Department
ABSTRACT
Trade competition in the field of food or culinary is very strict. Jember societies love spicy food, especially noodle. In order to survive and develop the businesses continuously, innovation of business owner are needed to keep the business competitive. For that reason, a strategy to keep or attract new consumers is needed. Therefore, a research of the effect of marketing mix on the purchasing decision for spicy noodle in Jember; especially Mie Sakera is needed. The research is located on Jalan Danau Toba Sumbersari, Jember. The purposes of this research are (1) to know the effect of product, price, location and promotion variables on the purchase decision simultaneously, (2) to know the effect of product, price, location and promotion variables on purchasing decision partially, (3) to know which one the most dominant variable on the purchasing decision of Mie Sakera is. This research used multiple linear regression analysis technique. From the test results can be concluded that: (1) simultaneously, product, price, location and promotion variables have a significant effect on purchasing decisions, (2) partially, product and price variables significantly influence purchasing decisions while location and promotion do not, (3) the most dominant variable that has influenced on the purchasing decision is the product variable.
Keywoard: purchasing decision , Marketing Mix