Detail Cantuman

Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian
Pada Quick Chicken Sumbersari Kabupaten Jember
Dosen Pembimbing: Ratih Puspitorini YA, SE, MM
Mukhamad Ilham Syaikhurrozi
Program Studi Manajemen Agroindustri
Jurusan Manajemen Agribisnis
ABSTRAK
Peningkatan jumlah waralaba (franchise) di Kota Jember yang bergerak dalam kuliner atau makanan yang memproduksi ayam krispi, menyebabkan semakin banyaknya pertimbangan yang dilakukan oleh konsumen dalam memutuskan dan memilih produk yang akan dibeli dari hal tersebut perlu diteliti pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian pada Quick Chicken Sumbersari Kabupaten Jember. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran yang terdiri dari variabel produk, harga, lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Quick Chicken Sumbersari Kabupaten Jember. Teknik analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah regresi linier berganda. Dari hasil pengujian dapat disimpulkan bahwa : (1) secara serempak atau bersama-sama diperoleh kesimpulan bahwa variabel produk, harga, lokasi, promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) secara parsial variabel produk dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel harga dan promosi berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian (3) variabel yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian pada Quick Chicken adalah Lokasi.
Kata Kunci : Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian



The Influence Of Marketing Mix To Purchase The Decision
At Quick Chicken Sumbersari In Jember District
Ratih Puspitorini YA. SE, MM as Counselor
Mukhamad Ilham Syaikhurrozi
Agroindustry Management StudyProgram
Department of Agribusiness Management
ABSTRACT
The increasing number of culinary franchise producing crispy chicken in Jember causes the increasing number of consumers’ consideration in deciding which product to be bought as well. That is why this research is needed to be done; to know the effects of marketing mix to the consumers’ consideration of buying the products of Quick Chicken Sumbersari In Jember District. This research’s goal is to know the effects of marketing mix which consist of product variable, price, location, and promotion to the consumers’ decision in buying the products of Quick Chicken Sumbersari Jember District. The analysis technique which is used in this research is multiple linear regression. From this research can be concluded that: (1) product variable, price, location, and promotion affect the purchase decision significanly and silmutaneously, (2) partially, the product and location variable significally affect the purchase decision, while price and promotion unsignifically affect purchase decision, (3) the dominant variable affecting the purchase decision at Quick Chicken is location variable.
Keywords: Marketing mix, Purchase Decision