Detail Cantuman

Pengaruh Rasa, Aroma, Harga, Dan Kemasan Terhadap
Loyalitas Konsumen Rokok Lucky Strike Mild
Kecamatan Sumbersari Kabupaten Jember
Budi Setyo Utomo
Program Studi Manajemen Agroindustri
Jurusan Manajemen Agribisnis
Politeknik Negeri Jember
ABSTRAK
Penelitian ini mengungkapkan perilaku konsumen khususnya konsumen yang loyal terhadap Rokok Lucky Strike Mild di Kecamatan Sumbersari Kabupaten Jember. Pada penelitian ini akan mengungkapkan pengaruh secara serempak dan parsial serta faktor yang dominan pengaruhnya terhadap loyalitas konsumen rokok Lucky Strike Mild. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah menganalisis regresi linier berganda. Secara keseluruhan hasil dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa variabel rasa, aroma, harga, dan kemasan secara serempak berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen Rokok Lucky Strike Mild. Secara parsial, kemasan berpengaruh signifikan sedangkan rasa, aroma dan harga berpengaruh tidak signifikan. Untuk faktor yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian adalah kemasan.
Kata Kunci : Perilaku Konsumen, Loyalitas Konsumen, Rokok Lucky Strike Mild



Effect Of Taste, Aroma, Prices, Aan Packages On Loyalty Of Cigarette
Consumers Lucky Strike Mild Kecamatan Sumbersari
Kabupaten Jember
Budi Setyo Utomo
Study Program of Agroindustry Management
Majoring of Agribusiness Management
State Polytechnic of Jember
ABSTRACT
This research reveals the behavior of consumers, especially consumers who are loyal to Cigarette Lucky Strike Mild in Kecamatan Sumbersari Kabupaten Jember. In this study will reveal the effect of simultaneous and partial and the dominant factor influence on loyalty of Lucky Strike Mild consumer. The analytical tool used in this research is to analyze multiple linear regression. Overall the results of this study can be concluded that the variables taste, aroma, price, and packaging simultaneously significant effect on consumer loyalty Cigarette Lucky Strike Mild. Partially, packaging has significant effect while flavor, aroma and price have no significant effect. For the factor that dominant influence to purchase decision is packing.
Keywords: Consumer behaviour, customer loyalty, Lucky Strike Mild cigarette