Berlian Fahmi Maragi Pengarang

The Influence of Marketing Mix on the Purchasing Decision of 5-Kg Pack Cap Jagung Rice Product of PB. Sukoreno Makmur Kalisat – Jember Berlian Fahmi Maragi Agroindustry Management Study Program Agribusiness Management Department ABSTRACT The increasing consumption of rice in Kalisat Sub-district of Jember Regency has led to many increasingly competitive and ineffective marketing communicative competitors causing PB. Sukoreno Makmur must be more active in competing with competitors of similar businesses, with the hope and purpose of increasing the number of consumer purchasing decisions. Therefore need to be studied Effect of Marketing Mix on the Purchasing Decision of 5-Kg Pack Cap Jagung Rice Product of PB. Sukoreno Makmur in Kalisat Sub-district, Jember Regency. The location of this study is in the warehouse of PB Sukoreno Makmur and Adien wholesale center in Kalisat Sub-district, Jember Regency. The objectives of this study are (1) to test and analyze the effect of product on purchasing decisions (2) to test and analyze the influence of price on purchasing decisions (3) to test and analyze the effect of promotion on purchasing decisions (4) to test and analyze the effect of distribution channels on purchasing decision (5) to test and analyze the effect of product, price, promotion and distribution channel on purchasing decision. The analysis technique used in this research is multiple linear regression. From the test results it can be concluded that: (1) product, price, promotion and distribution channel simultaneously influence the purchasing decision, (2) price and distribution channel individually influence the purchasing decision. Keywords: Product, Price, Promotion, Distribution Channel, Purchasing Decision, 5-Kg Pack Cap Jagung Rice Product Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Beras Cap Jagung Kemasan 5 Kg Produksi PB. Sukoreno Makmur Kalisat - Jember Berlian Fahmi Maragi Program Studi Manajemen Agroindustri Jurusan Manajemen Agribisnis ABSTRAK Konsumsi beras yang semakin meningkat di Kecamatan Kalisat Kabupaten Jember menyebabkan banyak pesaing yang semakin kompetitif dan komunikatif pemasaran yang belum efektif menyebabkan PB. Sukoreno Makmur harus lebih aktif dalam bersaing dengan kompetitor usaha sejenis, dengan harapan dan tujuan menambah jumlah keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu perlu diteliti Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Beras Cap Jagung Kemasan 5 Kg Produksi PB. Sukoreno Makmur di Kecamatan Kalisat Kabupaten Jember. Pengambilan lokasi dalam penelitian ini di gudang PB. Sukoreno makmur dan toko pusat grosir Adien di Kecamatan Kalisat Kabupaten Jember. Tujuan penelitian ini adalah (1) untuk menguji dan menganalisis pengaruh produk terhadap keputusan pembelian (2) untuk menguji dan menganalisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian (3) untuk menguji dan menganalisis pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian (4) untuk menguji dan menganalisis pengaruh saluran distribusi terhadap keputusan pembelian (5) untuk menguji dan menganalisis pengaruh produk, harga, promosi dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Dari hasil pengujian dapat disimpulkan bahwa : (1) produk, harga, promosi dan saluran distribusi berpengaruh secara bersama terhadap keputusan pembelian, (2) harga dan saluran distribusi berpengaruh secara individual terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Produk, Harga, Promosi, Saluran Distribusi, Keputusan Pembelian, Produk Beras Cap Jagung Kemasan 5 Kg