Detail Cantuman

Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian
Es Krim Aice Di Kecamatan Sumbersari
Kabupaten Jember
Pravita Caezaria Widowati
Program Studi Manajemen Agroindustri
Jurusan Manajemen Agribisnis
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran yang terdiri dari variabel produk, harga, promosi dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian Es Krim Aice Di Kecamatan Sumbersari Kabupaten Jember .Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik Insidental sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel produk, harga, promosi, dan saluran distribusi secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Es Krim Aice Di Kecamatan Sumbersari Kabupaten Jember. Secara parsial, produk dan saluran distribusi berpengaruh signifikan sedangkan harga dan promosi berpengaruh tidak signifikan. Untuk faktor yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian adalah saluran distribusi. Hasil uji rataan skor didapatkan bahwa persepsi konsumen terhadap Produk, Harga, Promosi, dan Saluran Distribusi adalah Baik.
Kata Kunci : Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian, Aice



The Influence of Marketing Mix Against
Purchase Decision Aice IceCream In Sumbersari
Region of Jember District
Pravita Caezaria Widowati
Agroindustry Management Study Program
Departement of Agribusiness Management
ABSTRACT
This study aims to dtermine the effect of marketing mix consisting of product variables, price, promotion and distribution channel to purchase decision of Aice Ice Cream in Sumbersari Region of Jember District. The sampling techhique used is Incidental Sampling technique. The analyzer used in this research is doubled linear regression. The result of this study indicate that product variables, prices, promotion and distribution channel simultaneosuly significantly influence th purchase decision of Aice Ice Cream in Sumbersari Region of Jember District. Partially, the product and distribution channels have significant effect while price and promotion have not significant effect. For the dominant factor of the buying decision is the distriution channel. The result of the average score test shows that consumer percption on product, price, promotion and distribution channel is good.
Keyword : Marketing Mix, Purchase Decision, Aice