Detail Cantuman

Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada C’bezt Friedchicken Sumbersari Kabupaten Jember
Fredy Budianto
Program Studi Manajemen Agroindustri
Jurusan Manajemen Agribisnis
ABSTRAK
Usaha restoran yang berbentuk franchise semakin berkembang pesat, hal itu berpengaruh pada semakin banyaknya strategi yang dimiliki pengusaha untuk memenangkan persaingan untuk meningkatkan penjualan dan mempertahankan para pelanggannya oleh karena itu Skripsi ini meneliti Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada C’bezt Friedchicken Sumbersari Kabupaten Jember yang berlokasi di Jl. Kalimantan No. 30 Sumbersari, Kabupaten Jember. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Produk (X1), Harga (X2), Saluran Distribusi (X3), Promosi (X4) dan Keputusan Pembelian (Y). Tujuan penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui pengaruh secara serempak variabel produk, harga, saluran distribusi, dan promosi terhadap keputusan pembelian, (2) untuk mengetahui pengaruh secara parsial variabel variabel produk,harga, saluran distribusi, dan promosi terhadap keputusan pembelian, (3) untuk mengetahui variabel mana yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian pada C’bezt Friedchicken Sumbersari Kabupaten Jember. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 21.00. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) variabel bebas Produk (X1), Harga (X2), Saluran Distribusi (X3), dan Promosi (X4) secara serempak atau bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian(Y). (2) Variabel Harga (X2)dan Promosi (X4) berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian (Y). (3) Variabel Promosi (X4) berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian pada C’bezt Friedchicken Sumbersari Kabupaten Jember.
Kata Kunci : Produk, Harga, Saluran Distribusi, Promosi dan Keputusan Pembelian.


Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada C’bezt Friedchicken Sumbersari Kabupaten Jember (The Influence Of Marketing Mix of Purchase Decisions In C’bezt Friedchicken Sumbersari Kabupaten Jember)
FredyBudianto Study Program of Management Agroindustry
Majoring of Management Agribusiness
ABSTRACT
Restaurant business in the form of franchise is growing rapidly, it affects the increasing number of strategies owned by entrepreneurs to win the competition to increase sales and retain its customers therefore this research The Influence Of Marketing Mix of Purchase Decisions In C’bezt Friedchicken Sumbersari Kabupaten Jember which is located on Kalimantan Street 30, Jember. The variables used in this research are Product (X1), Price (X2), Place (X3), Promotion (X4) and Purchase Decision (Y). The purposes of this research are (1) to know the effect of product, price, distribution channel, and promotion variables on purchasing decision simultaneously, (2) to know the influence of product, price, distribution channel and promotion on purchasing decision partially,3) to find out which variables dominantly influence the purchasing decision in C'bezt Friedchicken Sumbersari Jember regency. The analysis technique used in this research is multiple linear regression assisted by SPSS 21.00. The results of this study indicate that: (1) the independent variable of Product (X1), Price (X2), Place (X3), and Promotion (X4) simultaneously or together influence the dependent variable i.e. Purchase Decision significantly (Y). (2) Price (X2) and Promotion (X4) partially influence the purchase decision (Y). (3) Promotion (X4) have dominant influence the purchasing decision in C’bezt Friedchicken Sumbersari Jember.
Key Words : Product, Price, Place, Promotion and Purchase Decision