Detail Cantuman

Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Brand Image Produk Beras Pada PB. Sukoreno Makmur Kecamatan Kalisat
Clara Adinda Putri
Program Studi Manajemen Agroindustri
Jurusan Manajemen Agribisnis
ABSTRAK
Perkembangan pada zaman modern sekarang ini telah berjalan dengan cepat dan pesat.Hal ini dapat dilihat secara nyata dari perusahaan yang harus peka, kritis, dan reaktif. Dimana salah satu perusahaan yang demikian adalah perusahaan beras. Beras merupakan salah satu komoditas pertanian yang sangat penting dan salah satu dari Sembilan bahan pokok bagi masyarakat Indonesia. Konsumsi masyarakat akan kebutuhan beras semakin meningkat, meskipun harga beras telah naik. Hal ini dikarenakan pasokan dari daerah penghasil padi menurun. Oleh sebab itu, pertumbuhan usaha dalam bidang pertanian semakin banyak yaitu perusahaan dalam segi penggilingan beras. Tujuan penelitian ini adalah (1) untuk menjelaskan pengaruh variabel produk, harga, promosi dan saluran distribusi terhadap brand image secara serempak, (2) untuk menjelaskan ipengaruh variabel produk, harga, promosi dan saluran distribusi terhadap brand image secara parsial, (3) untuk menjelaskan variabel mana yang paling dominan yang berpengaruh terhadap brand image pada produk beras. Teknik analisa yang digunakan pada penelitian ini adalah regresi linier berganda. Dari hasil pengujian dapat disimpulkan bahwa : (1) secara serempak atau bersama-sama, pengaruh variabel produk, harga, promosi dan saluran distribusi berpengaruh signifikan trehadap brand image, (2) secara parsial variabel produk, dan harga berpengaruh signifikan terhadap brand image, sedangkan variabel promosi dan saluran distribusi berpengaruh tidak signifikan terhadap brand image, (3) variabel yang paling dominan mempengaruhi brand image produk beras di PB. Sukoreno Makmur adalah Harga.
Kata Kunci : konsumsi, produk, promosi, harga, saluran distribusi


Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Brand Image Produk Beras Pada PB. Sukoreno Makmur Kecamatan Kalisat (Analysis of Marketing Mix Effect on Brand Image of Rice Product on PB. Sukoreno Makmur Kalisat)
Clara Adinda Putri
Agroindustry Management Study Program
Agribusiness Management Department
Program Studi Manajemen Agroindustri
Jurusan Manajemen Agribisnis
ABSTRACT
Nowadays, the development in modern era running rapidly. It can be seen from companies that must be sensitive, critical, and reactive. One of the examples is Rice Company. Rice is one of the most important agricultural commodities and one of the nine ingredients needed for Indonesian society. The consumption needs of riceincreased although the rice price have gone up. It caused by the decreasing of rice production inthe supply region. Therefore, the growth of agriculture business especially the company of rice milling increased.The purpose of this research are (1) to explain the simultaneous influence of product, price, promotion and line of distribution to brand image,(2) to explain the partial influence of product, price, promotion and distribution line to brand image,(3) to explain the most dominant influence variable on the brand image of rice products. The analysis technique used in this research is multiple linear regression. From the test results can be concluded: (1) simultaneously, product, price, promotion and distribution line variables can significantly influence the brand image(2) partially variable of product, and price have significant effect to brand image, while promotion variable and distribution line have insignificant effect to brand image,(3) the most dominant variable on the brand image of rice products in PB. Sukoreno Makmur is the Price.
Keywords: consumption, product, promotion, price, distribution line