Detail Cantuman

“Pengaruh Produk, Saluran Distribusi, Harga, Pelayanan dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Bebek Galak
Pada Rumah Makan Bebek 88 Di Jalan Jawa
Kabupaten Jember”
Fatkhiyyah Octavia
Program Studi Manajemen Agroindustri
Jurusan Manajemen agribisnis
ABSTRAK
Persaingan perdagangan dalam bidang makanan atau kuliner sangat ketat. Masyarakat Jember gemar sekali dengan makanan pedas salah satu menu yang ditawarkan adalah bebek. Agar bisnis dapat bertahan dan berkembang dibutuhkan suatu inovasi terus menerus dari pelaku usaha sehingga bisnis tersebut tetap kompetitif. Untuk itu diperlukan strategi untuk mempertahankan ataupun menarik konsumen baru, dengan harapan dapat menambahkan jumlah keputusan pembelian konsumen oleh karena itu perlu diteliti Pengaruh Produk, Saluran Distribusi, Harga, Pelayanan dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Bebek Galak Di Jalan Jawa Kabupaten Jember. Pengambilan lokasi ini berada di Jalan Jawa Kabupaten Jember. Tujuan penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui pengaruh Produk, Saluran Distribusi, Harga, Pelayanan dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian secara serempak, (2) untuk mengetahui pengaruh Produk, Saluran Distribusi, Harga, Pelayanan dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian secara parsial, (3) untuk mengetahui variabel mana yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian Bebek Galak. Teknik analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah regresi linier berganda. Dari hasil pengujian dapat disimpulkan bahwa: (1) secara serempak atau bersama-sama variabel Produk, Saluran Distribusi, Harga, Pelayanan dan Sikap Konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) secara parsial variabel produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel saluran distribusi, harga, pelayanan dan sikap konsumen berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) variabel yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian adalah variabel produk.
Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Bebek Galak


the influence of the products, distribution channels, pricing, service and Consumer Attitudes Towards buying decision to duck a duck Eating
House On Fierce 88 In Jember Regency Java Path"
Fatkhiyyah Octavia
Agroindustry Management Study Program
Agribusiness Management Department
ABSTRACT
Competition in the areas of trade food or culinary is very tight. Jember avid community with spicy food one of the menu offered is a duck. So that businesses can survive and thrive it needs a continuous innovation of businessmen so that the business stay competitive. For it takes a strategy to retain or attract new consumers, with hopes of adding the number of consumers purchasing decisions therefore needs to be examined the influence of products, distribution channels, pricing, service and Consumer Attitudes Against The Decision Of Purchasing Duck Ferociously In The Way Java Regency Of Jember. The taking of this location was in the way Java's Regency of Jember. The purpose of this research is (1) to know the influence of products, distribution channels, pricing, service and the attitude of Consumers Against purchasing decisions simultaneously, (2) to find out the influence of products, distribution channels, pricing, service and Attitude Consumers Against purchasing decision partially, (3) to find out which variables are the most influential buying decision against dominant Duck Ferociously. Analytical techniques used in this research are multiple linear regression. From the test results it can be concluded that: (1) simultaneously or together variable products, distribution channels, pricing, service and the attitude of influential Consumers significantly to purchasing decisions, (2) partially variable products influential significantly to purchase decisions while the variable distribution channels, prices, service and the attitude of influential consumers don't significantly to purchasing decisions, (3) the variables that influence most dominant against a decision the purchase is a variable product.
Keywords: purchasing decision , Bebek Galak